高大上包裝國外遇冷 綠色包裝成為發(fā)展趨勢

近年來，包裝行業(yè)不斷發(fā)展，人們越來越注重包裝在營銷中的作用，“高大上”包裝由此而生。近日，我國這些包裝卻在2014“柏林國際綠色周”上遇冷，國外市場更加鐘情于綠色環(huán)保的簡包裝。

當來自中國的一些企業(yè)帶著用鐵盒、木盒、陶瓷等包裝精美的土特產(chǎn)枸杞，來到全球最大農(nóng)業(yè)、食品與園藝展—2014“柏林國際綠色周”參展時，卻遭到當?shù)叵M者排斥。

“海外消費者更喜歡實惠的簡包裝，他們不接受為了吃一個東西而再浪費那么多木材、鋼鐵。所以一袋三五公斤的簡單、環(huán)保裝枸杞賣得最好。”寧夏樂杞生物科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雍躍文說。

其實，這種情況并非只發(fā)生在海外推介會上。多家枸杞出口企業(yè)表示，出口枸杞基本是散裝，沒有禮盒，與國內(nèi)消費習慣反差大。

寧安堡土特產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理王峰說，以國內(nèi)市場上流行的一款黑枸杞為例，一個亞克力瓶裝禮盒重量180克，售價是1988元。如果不用高檔包裝，散裝黑枸杞180克也就賣300多元，價差大。

在一些超市、商場，銷售員推薦枸杞時往往這樣說：如果自己吃或送家人，你就拿塑料包裝的，價格實惠。如果是送禮，那你就拿鐵盒或木盒包裝，上檔次。枸杞油含量差不多的枸杞油膠丸，用高檔大禮盒包裝的，在價格上要比用簡單紙盒包裝的多出五六倍。

“面子”問題刺激了對過度包裝產(chǎn)品的消費。寧夏早康枸杞股份有限公司董事長朱彥華說，在國內(nèi)包裝好看價格就高，價格低了還賣不動。有機枸杞與普通枸杞在國外價差也就50%，在國內(nèi)一包裝就可以達到300%。

目前，中國對包裝的規(guī)定約束性不強，不少消費者傾向于“豪華、名貴”的豪裝產(chǎn)品，導致企業(yè)在包裝上花心思，給過度包裝的存在提供了土壤。此外，一些企業(yè)也認為，好的包裝一定程度上能樹立產(chǎn)品形象，制造更大的利潤空間。

調(diào)查顯示，中國超50%商品存在過度包裝，城市生活垃圾里面有三分之一是包裝性垃圾，每年浪費數(shù)千億元。

最近，高檔枸杞禮盒公款消費被抑制，倒逼企業(yè)減少豪華包裝禮盒生產(chǎn)，大眾消費產(chǎn)品比例增加。一些企業(yè)意識到，高端禮品市場雖然還在，但不足以支撐企業(yè)長遠發(fā)展。

隨著網(wǎng)購發(fā)展，一些枸杞企業(yè)也通過電商擴大銷售渠道，從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度，提高服務(wù)水平，引領(lǐng)正確的消費潮流，一批包裝簡單、設(shè)計人性化的產(chǎn)品開始走俏市場，潛移默化地影響消費習慣。