包裝跟著眼睛走

好的包裝設計尋求的應當是功能與成本之間的最佳配比，是一種適當包裝。
　　好的包裝設計能與產品相得益彰，產生“1+1﹥2”的效果，但是凡事過猶不及，商家許是“求好心切”，許是受經濟利益左右，某些產品儼然“衣服”越穿越多，華麗麗地喧賓奪主，當然，產品價格也如“獅子大開口”般扶搖直上。
　　前不久市面上盛極一時的“天價粽子”便是一例，北京御茶膳房的官網上至今仍掛著禮品粽及糕點的價目單：一籃“天圓籃”端午粽子禮籃售價高達1880元。這等天價賣的顯然不僅僅是粽子，還有茶寶、蓋碗、竹筒茶等作為陪襯，而“御用”、“宮廷”等噱頭之下，包裝自是樸素不了，竹籃總計三層，材質、花樣均有皇家風范。另一品牌的一款無鮑魚、海參、干貝、豬肉蛋黃、牛肉等昂貴素材的純糯米有機粽被里三層、外三層的真空包裝塑封包裹著，放進設計頗為精巧的長方形紙盒中，只見長方形紙盒外套著同樣花紋硬板紙盒，紙盒外系著一條禮品帶。耐心拆開繁復的包裝，粽子的個頭可謂“迷你”，而且偌大的包裝中只放了6個粽子，售價卻要288元，平均每個糯米粽售48元。但這種典型的過度包裝卻使粽子受到了送禮人士的歡迎。
　　在陳金明老師看來，但凡包裝修飾過度、耗材過多、體積過大、分量過重等都可被認為有“過度包裝”之嫌，過度包裝既影響消費者對商品質量的鑒別，更是一種資源的浪費。他指出如今包裝垃圾在城市生活垃圾中占到的比例高達三分之一，其中奢華的過度包裝更是占到50%以上。而好的包裝設計尋求的應當是功能與成本之間的最佳配比，是一種適當包裝，以盡可能小的代價取得盡可能大的效益，用創意而非昂貴的材料、繁復的裝飾盲目增加成本。畢業于上海大學廣告系現從事設計工作的張逸菁也說：“禮品包裝上運用‘俄羅斯套娃’模式，一個套著一個，最后發現實質只有‘套娃’最里層核心那么大，一定程度上存在欺瞞消費者的嫌疑，不管是有意還是無意，商家無疑在包裝設計上做了虛假廣告。包裝設計可以適當地添加聯想來對產品的使用功能進行準確表述，但不能毫無根據地胡亂夸張。”
　　他們不約而同提到有含金量的包裝設計更多的是在做減法，少即是多，往往簡約大方、方便消費者。例如有些商家為飲用水或其他食用調料設計了更易打開的瓶蓋，這是考慮到城市人口老齡化的到來。也有一款節約型環保牙膏在包裝上做了這樣的嘗試：將包裝開口和尾部與普通牙膏包裝正好對調，讓開口設計在普通的牙膏包裝尾部的地方，采取劃口式的開口，想用多一點，就把劃口拉開一點，想用少一點就把拉口少拉開些，可以自己控制牙膏擠出的分量；普通牙膏包裝的擠出口總會滯留許多剩余的牙膏，這個設計則把圓形開口封掉并設計成方形，用完了能夠像折紙一樣把尾部方形一折二，既可以避免浪費，又便于回收，還能用更少的材料裝載更多量的牙膏。
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